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多年来,我们接触过成千上万的淘宝掌柜。发现越是小卖家越依赖于低廉的销量提升服务,结果 可想而知,黯然离场后抱怨了整个行业。而大卖家恰恰相反,他们认可淘宝的经营理念, 同时也具备市场前瞻性,肯为精确到位的销量服务付出等值的佣金。

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淘宝标题优化后流量为什么下降了?

2022-01-17 10:19:14.0


淘宝标题优化流量为什么下降了?

很多商家都会优化标题标题优化后的数据表现是非常重要的但是有的店铺的流量反而下降了甚至有些产品的免费自然搜索流量直接被腰斩。这个是为什么呢,这里面我们要探讨两个问题,第一是点击率,第二是相关性所带来的页面吸引力。

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  (1)点击率的数据表现

  还是那句话,关键词给你的是展现的机会,决定你能不能有流量的,是淘宝点击率这个指标。而点击率跟什么最有关系呢?除了我们前面提到的,这个词本身的点击率以外,再有就是相关性了。在这里我们可以对每一个关键词做一个简单的分析(单独的类目词或者产品词、品牌词等除外),我们可以把关键词分成:产品词+核心修饰词+其他辅助修饰词,我们举个例子吧:

  孕妇连衣裙夏季新款2020韩版

  在这个标题中,“连衣裙”是产品词,也是最核心的,证明消费者想要一个连衣裙。然后在剩下的词当中,你应该可以轻易的分析出来,“孕妇”是核心修饰词,然后“夏季”、“新款”等都是辅助修饰词。

  继续想!如果一个消费者去搜索这个关键词了,你基本马上就可以判断出来:要么自己是孕妇,要么家里有孕妇。这时候,对群里最核心的要求是:舒服、安全,然后才会有什么版型、漂亮等。于是,首图的要求立刻就出来了:

  如果你去竞争“孕妇连衣裙”这一细分类目,你觉得你的首图设计上是不是应该让消费者一眼就看出来:这裙子是孕妇穿的。这样你的点击率会更好呢?那么,最终的结果就是:只要跟“孕妇”这一核心属性相关的,连衣裙相关的关键词,你都会获得很不错的权重。

  (2)相关性所带来的页面吸引力

  接下来问题又来了,如果只是考虑点击率这个指标的话,那么有一些卖家就会动歪脑筋了。比如“骗”点击,还是以“孕妇”这一核心属性词为例。人家搜索“孕妇连衣裙”了,然后你的淘宝首图也是这样的,标题中也有这样的关键词。

  但是实际上你在做的时候,仅仅是因为你觉得这个词搜索各方面数据表现很好,而实际上你的产品根本就不适合孕妇穿(或者仅仅是有个大码而已)。消费者进入后,发现不是那么回事儿啊。那么接下来的操作是什么?直接关闭!因为在线上不同于线下,在线上换店成本是可以忽略不计的。

  直接关闭所导致的后果呢?页面停留时间变短、跳失率变高、转化率降低……,这一系列的数据表现,可以让搜索很轻很快的判断出:这个词个你的宝贝是不相关的,然后迅速减少给你匹配相应的展现机会。

  所以如果优化标题后流量下滑,建议的是马上把标题恢复回来,因为,流量下滑或者说降权,那么基本上就是我们选择的关键词有问题,这个时候加大直通车的推广或者使用人工  流量平台  补直通车点击,把原先的流量拉回来,尽量稳定整体的的流量不要下滑太大这样的话就能恢复之前的流量了。



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标题优化
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